واژه هایی که کاربران برای جستجوی چیزی در یک موتور جستجو استفاده می کنند. وب سایت هایی که دارای تعداد زیادی کلمات کلیدی مرتبط هستند، احتمال بسیار بیشتری دارند که در کوئری (جستجو) های موتور جستجو یافت شوند. همچنین، یک کلیدواژه طولانی (long-tail keyword) واژه ای از ترکیب چندین کلمه است که کاربران هنگام جستجوی چیزی در موتورهای جستجو استفاده می کنند. انتخاب مناسب کلمات کلیدی می تواند منجر به بهبود سئو سایت شود.

هنگامی که یک کار بر اینترنتی در موتور های جست و جوی گر در حال جست و جو می باشد و چیزی را سرچ می کند موتور های جست و جوی گر به کار می افتند . این موتور های جست و جو گر در میان صفحات وب بسیار زیادی که در اینترنت موجود است سعی میکنند ، هر آن چه بیشترین تشابه را با مورد جست و جوی شما دارند نمایش دهند.