در واقع اگر سایر وب سایت ها، لینکی به سایت شما داشته باشند، بک لینک یا «لینک ورودی» نامیده می شود. گوگل به سایت هایی که وب سایت های با رتبه بالاتر دیگر به آنها لینک می دهند، اعتماد بیشتری دارد و به آنها در موتورهای جستجو رنک بالاتری می دهد. در نتیجه داشتن بک لینک های معتبر از عوامل بهبود سئو سایت می باشد.

لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما است. تعداد و کیفیت لینک دهنده‌ها به سایت شما، تاثیر قابل توجهی در رتبه سایت شما در موتورهای جستجو دارد. مقوله بک لینک در سالهای اخیر مورد توجه بسیاری از متخصصین بازاریابی اینترنتی قرار دارد. کیفیت سایت هایی که به سایت شما لینک میدهند مساله بسیار مهمی است.