ایجاد یا تغییر صفحات وب به طوری که رتبه بندی آنها در نتایج جستجوی موتورهای جستجو، بهبود یابد. بهینه سازی موتورهای جستجو با مفهوم بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یکی نیستند. در واقع بازاریابی موتورهای جستجو به تمام فعالیت های بازاریابی موتورها از جمله SEO، بازاریابی PPC، ایجاد لینک‌ها و غیره گفته می‌شود.